No deposit bonus: wie wint er écht bij?

Voor het casino: een lokmiddel, geen cadeau

Vanuit het perspectief van de speler lijkt een no deposit bonus een perfecte deal – gratis spelen, geen risico, en misschien zelfs een mooie winst. Maar in werkelijkheid ligt het complexer.

Alleen al het feit dat deze bonussen zeldzaam zijn, zegt genoeg: casino’s bieden ze liever niet aan, omdat spelers vaak een account aanmaken, de bonus gebruiken en daarna verdwijnen. De retentie is laag en de waarde van zulke gebruikers – vanuit het oogpunt van de operator – minimaal.

Dat betekent echter niet dat deze spelers waardeloos zijn. Integendeel – juist zij zijn het makkelijkst te overtuigen. Als het spel plezierig is, de interface duidelijk werkt en de uitbetaling soepel verloopt, is de kans groot dat zo’n speler langer blijft hangen.

Voor de speler: emotie boven strategie

Psychologie speelt voor de speler een belangrijke rol. Een kleine bonus kan fungeren als haakje – de eerste stap richting langdurige betrokkenheid. Hoewel een inzetvereiste van 30x redelijk klinkt, is deze in de praktijk voor de meeste spelers nauwelijks haalbaar. De bonus gaat meestal verloren, maar het gevoel van “bijna winnen” werkt sterk. Daardoor besluiten veel spelers om een eerste storting te doen om dat momentum niet te verliezen.

Een inzetvereiste van 30x is standaard voor no deposit bonussen. In theorie haalbaar, maar in de praktijk slagen de meeste spelers er niet in om aan de vereiste inzet te voldoen. Meestal is de bonus snel verloren, waarna de speler vertrekt – of overstapt op een nieuwe bonus, dit keer met een storting. Dat moment – de gratis kans – werkt als lokmiddel. En soms als anker.

“Deze bevindingen zijn opwindend omdat ze suggereren dat near‑miss‑uitkomsten een dopamine‑reactie kunnen opwekken bij ernstigere gokkers, ondanks het feit dat er geen echte beloning wordt gegeven.”
[…]
“Near‑misses activeerden dezelfde hersenbanen als overwinningen, zelfs al werd er geen beloning gegeven.”
– prof. Luke Clark, University of Cambridge,  ScienceDaily (vertaling vanuit het Engels)

Waarom jongeren worden uitgesloten

Juist daarom zijn bonussen in Nederland volledig uitgesloten voor spelers tussen 18 en 23 jaar. De wetgever beseft dat dit de leeftijd is waarop het verschil tussen “even proberen” en “volledig betrokken raken” in slechts een paar klikken kan verdwijnen. Een gratis bonus lijkt misschien onschuldig – maar de psychologische reactie is exact dezelfde als bij elke andere vorm van gokken.

“Van alle mensen die in het afgelopen jaar online kansspelen speelden met een eigen account,
behoort 21 procent tot de categorie gematigd- of hoog-risicogokkers, onder de jongvolwassenen gaat
het zelfs om 23 procent.”
Auteurs: Charlotte van Miltenburg (Ipsos I&O) en Olivier Hendriks (WODC), 19 maart 2025

Vanuit het perspectief van het casino

Op het eerste gezicht lijkt een no deposit bonus vooral voordelig voor de speler – je speelt immers met andermans geld. In de praktijk zijn de verhoudingen echter anders en vallen ze grotendeels uit in het voordeel van het casino.

Zelfs een speler die eenmaal iets uitbetaalt en daarna verdwijnt, kan rendabel zijn. De acquisitiekosten zijn laag – vaak beperkt tot de waarde van de bonus – en in ruil krijgt de operator tastbare activa: contactgegevens, toestemming voor marketing, mogelijkheid tot retargeting, en de kans om het spelaanbod te demonstreren. De waarde van zo’n bonus – al is deze eenmalig – kan daarmee hoger liggen dan de promotiekosten.

Als de bonus als lokaas werkt en de speler daarna overgaat tot een eerste storting, zelfs een kleine, worden de acquisitiekosten bijzonder laag in verhouding tot de potentiële lifetime value (LTV). Een speler die aanvankelijk geen eigen geld riskeert, wordt binnengehaald in de spelomgeving – eerst uit nieuwsgierigheid, dan uit hoop op winst, en uiteindelijk door betrokkenheid. Het is de eerste stap naar merkloyaliteit – vaak meer emotioneel dan rationeel.

Vanuit het perspectief van de speler

Zo’n bonus voelt als een veilige test – je probeert het casino uit zonder financiële verplichting. En dat klopt. Maar tegelijk fungeert de bonus als selectie-instrument – hij trekt spelers aan die “iets gratis” zoeken en mogelijk vatbaarder zijn voor verdere marketingprikkels. Formeel lopen ze geen financieel risico, maar cognitief en emotioneel raken ze wel betrokken. En dat is vaak de eerste stap naar een echte storting.

Vanuit het perspectief van de affiliate

Laat ik eerlijk zijn: affiliate marketing is geen externe wereld. Ik zit er zelf middenin. En ik weet als geen ander dat het een wereld is waar morele grenzen soms rekbaar zijn. Sommige affiliates testen eerlijk, zoeken transparantie, bouwen aan langdurig vertrouwen. Anderen schrijven puur voor conversie. Snel, oppervlakkig, zonder verantwoordelijkheid. Alles om die no deposit bonus beter te laten scoren dan een ander onderwerp.

Affiliate marketing in de gokindustrie werkt op commissiebasis. We verdienen als iemand een account aanmaakt, geld stort of begint te spelen. Simpel. Daarom moet elke recensie, elk bonusoverzicht en elke call-to-action worden gelezen met één vraag in het achterhoofd: wie verdient hier eigenlijk aan?

Ik beweer niet dat het niet eerlijk kan. Het kan. En ik probeer dat ook. Maar eerlijkheid kost tijd. En inspanning. En vaak ook rendement. Jammer, want juist de no deposit bonussen verdienen een eerlijke uitleg. Ze zijn het meest verleidelijk. En geven het minst terug.

Wat zeggen de cijfers?

De laatste jaren is er steeds meer harde data beschikbaar over hoe no deposit bonussen het speelgedrag beïnvloeden. Geen speculatie of marketingpraat, maar cijfers uit spelerspanels, zelfuitsluitingsregisters en rapporten van toezichthouders. En die cijfers wijzen allemaal dezelfde kant op: zo’n bonus triggert een korte, maar intense piek in activiteit.

Wat onderzoek zegt over het effect van no deposit bonussen

Een Frans onderzoek van ARJEL (nu ANJ) en interne cijfers van Nederlandse operators tonen aan dat een bonus zonder storting fungeert als adrenalineshot. Binnen een week na ontvangst stijgt de gemiddelde inzet met 54 tot 60%, en het aantal speeldagen neemt met bijna 30% toe. Bij spelers met een verhoogde PGSI-score is de kans op verliesherstel of spelverschuiving zelfs vier keer hoger. In dashboards zie je het gebeuren: een drukke week op bonus, gevolgd door een eerste storting – puur om nog op tijd door de inzetvereiste te raken.

22% van de accounts, maar <10% van de bevolking: scheefgroei bij jongeren

De Kansspelautoriteit grijpt in. Sinds 1 oktober 2024 leidt elke nettostorting van meer dan €300 bij spelers tussen 18 en 24 jaar (of €700 bij ouderen) tot een blokkade tot het einde van de maand én een verplichte financiële check. Toch maken jongvolwassenen – minder dan 10% van de bevolking – 22% van alle actieve accounts uit. In januari 2025 stonden er 87.345 mensen geregistreerd in CRUKS, waarvan de helft jonger dan 32.

Van VK tot Nederland: hetzelfde patroon, dezelfde zorgen

In het Verenigd Koninkrijk ziet de UK Gambling Commission vergelijkbare trends. Het aantal minderjarigen met gokproblemen is in één jaar verdubbeld. 21% van de jongeren gaf in de afgelopen 12 maanden eigen geld uit aan kansspelen. Het patroon is overal hetzelfde – en begint vaak bij “gratis”.

De industrie reageert. Kindred rapporteert een daling van het percentage high-risk spelersinkomsten naar 2,7% in Q4 2024, dankzij strengere interventies en het terugdringen van bonussen. Niet zonder reden: de autoriteiten zetten druk, reputatierisico’s stijgen en onderzoek toont aan dat een “gratis” bonus zelden zonder gevolgen is.

Een no deposit bonus oogt onschuldig, maar alles wijst erop dat het een intens, tijdelijk gokmoment triggert dat leidt tot een eerste storting – en verhoogde kans op verlies. Wil je die val vermijden? Kijk dan vooral naar inzetvereisten, maximale uitbetaling en looptijd. Daar zit de echte kostprijs van het “cadeautje”.